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日志

99传播网:新闻营销已成打造钻石品牌的传播利器

已有 5417 次阅读2014-1-8 16:16 | 99传播网, 新闻营销, 钻石品牌

  蒙牛集团副总裁孙先红和蒙牛总裁新闻助理张治国在《蒙牛内幕》一书中曾经表示:广告打造出来的是“玻璃品牌”,它往往是短期的,不容易形成品牌知名度,抗风险能力弱;新闻打造出来的是“钻石品牌”,它往往是长期的,容易形成品牌忠诚度,抗风险能力强。

  “新闻营销将成为未来品牌推广的趋势。”蒙牛的企业新闻营销观点,验证了世界广告之父大卫·奥格威这一预见性的言论。甚至有言论说,现在“三流企业卖产品,二流企业做广告,一流企业做新闻”。那新闻营销到底有什么魅力,让众多的公司决策者越来越重视呢?

  “强硬的广告宣传已经很难说服人,润物细无声才是传播的最高境界,而新闻营销正是迎合了这种形态。”99传播网副总裁王动表示。

  您的新闻营销是否有效传播?

  “每天盯着广告看的,不是广告主,就是广告公司业务员。”这句广告界的笑谈,揭示了广告的尴尬:虽然广告策划制作越来越精美,但这并不能阻止人们对硬性广告接受度的不断降低。

  调查显示,“有超过六成的人,在电视插播广告时,会立即换台;而将近三成的观众会在广告时间干别的事;只有一成左右的人会认真地去看插播广告。”在这个信息泛滥的时代浸染太久的人们,已经开始对广告产生免疫,他们更希望自己去主动选择,也更相信自己选择的信息。

  99传播网副总裁王动向记者介绍,“新闻营销的效果比广告好得多,特别是好的新闻,发出去会有很多媒体跟进转载,这就起到了二次传播的效果;大量转载的新闻,也体现了这篇新闻的关注热度。”

  99传播网被业界誉为“企业新闻传播、营销专家”,经过多年持续研究分析,结合大量企业新闻营销实践,形成了从企业新闻稿件策划撰写、媒体分析、搜索引擎分析、关键字分析设置、代码级技术分析、大规模的新闻发布传播等,多专业领域的团队研究和实战能力。

  然而一般的企业新闻很难引起大量的转载传播,99传播网的调查分析显示,“从吸引眼球的角度来看,媒体更喜欢发布对于公众具有重大新闻价值的、负面的、甚至有争议的企业新闻稿件;从媒介经营的角度来说,媒体也是希望少发关于企业正面的常规新闻,以制约企业的曝光率,从而能让企业投放更多的广告;从新闻价值来讲,企业常规新闻很难具有媒体角度和公共角度的重大新闻价值。”

  “直面互联网媒体的长尾时代,企业的新闻营销中,如果新闻稿件只发布在少数几个媒体,是很难实现好的传播价值的,只有高覆盖率的规模发布才能取得好的效果。”王动表示:“99传播网的新闻通发业务,将企业新闻稿件发布到100家以上的媒体,并保证一定数量高权重的一级媒体发布,正是适应长尾互联网媒体时代的实际需求。”

  广告营销打造“玻璃品牌” 新闻营销打造“钻石品牌”

  从品牌传播的规律来看,消费者对广告往往有排斥情绪,它给消费者留下的记忆往往是短暂的,所以要想使品牌保持长久的知名度,企业就要不间断地投放广告,“而新闻营销则不同,它不仅能告诉消费者企业的品牌是什么,还能向消费者展示品牌背后的故事,这样往往容易被消费者接受,形成长期的记忆。”99传播网分析表示。

  我们提起海尔,总是认为它的质量很好,但多数人不知道这种印象是从哪儿来的,然而很多人依然记得当初张瑞敏砸掉质量不合格冰箱这条新闻。这也是很多新闻营销专家经常讲到的案例。

  “除此之外,新闻的时效性和详尽表述也是广告无法比拟的”,99传播网市场人员表示:“通过新闻营销,能及时快速地将企业信息传递给公众,并且将信息阐述的很清楚,实现"润物细无声"的效果,这是电视广告或平面广告所难以实现的。”

  企业的决策者除了关注品牌的传播效果以外,成本的控制也是他们考虑最多的。虽然广告投入可以被看成一种投资,但高昂的广告费用还是会给很多企业的经营带来很大的压力。

  “在99传播网,一篇新闻稿件,用最好的传播模式,也仅仅是几千元的费用,而产生的作用却是深远而长久的”,99传播网副总裁王动谈及新闻营销成本时表示,这种新闻营销模式,尤其适合创业、发展阶段的企业,将“降低数倍的成本,提升数倍的效果”。

  “阅读新闻的读者数量是阅读广告的6倍”,奥格威这样说明新闻和广告的差异。

  新闻营销使很多企业实现快速成长,99传播网市场人员举例说:比如蒙牛,借热点新闻事件推广品牌几乎成了新闻营销的经典案例;农夫山泉当年则是借助炒作天然水和纯净水的新闻,市场份额从13.3%提升到24.8%,使自己晋升至一线品牌。

  “广告强于提升知名度,新闻强于提升美誉度和忠诚度。二者有着不同的诉求点。”99传播网副总裁王动表示:“根据《蒙牛内幕》一书中的统计分析,历届央视标王中,"新闻腿长,广告腿短"的,多遭厄运。”

  当前,企业品牌塑造的方法策略,已经成为业界竞争中至为重要的一环。

  您的企业品牌塑造是在两条腿走路吗?您的企业品牌,是易碎的玻璃?还是恒久远的钻石?

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